随着数字经济的发展、社交网络的大规模使用，以及消费者购物习惯的数字化，“网红”数量越来越多，广告内容也越发多样，网红商业活动监管变得愈发困难。据法国《世界报》报道，法国目前估计有15万名网红，其中部分人的所作所为使这一群体成为众矢之的。为此，法国针对网红的从业行为提出了法律定义和规范。
2022年起，法国竞争、消费和欺诈打击总局就对网红开始加强监管。2022年，共有61人成为调查对象，其中2/3被发现违规行为。2023年，监管力度进一步加强，在第一季度调查的50名网红中，60%存在违规行为。6月，法国正式出台网红行业监管法，成为针对网红商业活动率先制定完整监管框架的国家之一。法案对涉及该领域的多方参与者，包括网红本人、经纪人，以及内容发布平台提出了规范，旨在打击网红的出格行为。
根据该法案，“网红”指以报酬或实物好处为交换条件，利用其在线知名度，以直接或间接方式宣传商品、服务或任何事业的个人。当商业行为涉及的金额超过某个门槛时，品牌与网红以及网红经纪人之间必须签订书面合同。该法案强化了线上平台承担的责任和义务，要求其承诺与政府合作开展监管活动，并提供用于举报非法内容的途径。
法案还禁止网红针对部分商品或服务进行推广，涉及整形手术、加密货币等金融服务、含有尼古丁的产品等。法案提出专门针对未成年人的保护措施，比如禁止向18岁以下人群推广博彩游戏、体育赌博等内容。另外，法案强调从业行为的透明度，商业推广内容必须明确提及属于“广告”或“商业合作”，经过优化修饰或使用人工智能技术合成的照片，必须标明“经过处理的图像”或“虚拟图像”等字样。同时，要求品牌承担共同责任，这也迫使广告商在选择推广者时更加慎重。
一旦违反法案规定，网红将面临监禁和高额罚款的风险，并可能被禁止从事相关职业活动。为了加强法案的执行力度，法国竞争、消费和欺诈打击总局近期将会成立一个由15名网警组成的行动小组，以便更好地发挥监管职能。
