9月20日，据国家卫生健康委发布的信息显示，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿；65岁及以上老年人口达2亿以上。预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，进入重度老龄化阶段。
近日，中山大学旅游学院发布的《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2021）》（以下简称“康养报告”）显示，随着2021年康养旅游市场的逐步恢复，康养企业也迎来了新的发展契机。
◎在稻乡渔歌现代农业产业园举办的“丰收季”活动现场，游客拍照
目前，养老市场需求旺盛，但养老的内涵却发生了巨大的变化，从传统的养老转向有质量的“享老”，同时，在乡村振兴战略的指导下，美丽乡村的优势逐渐凸显，为康养行业发展提供了巨大的想象空间。如何打造“田园康养”目的地，弥补康养产业发展的短板？
政策利好叠加
康养产业成为新热点
●2016年，中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》显示，以农村和基层为重点，逐步缩小城乡、地区、人群间基本健康服务和健康水平的差异。
●2021年，发布的《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》显示，到2025年，“一刻钟”居家养老服务圈逐步完善。
●2020年，四川省人民政府发布的《关于推进四川养老服务发展的实施意见》显示，建立居家社区、医养康养相结合的养老服务体系，满足多样化养老服务需求。
●2022年6月20日起施行的成都市人民政府《关于加快推进养老服务发展若干措施的通知》显示，加快建设居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系。
在政策利好叠加和老龄化挑战的双重作用下，康养产业已成为新的投资热点。
尤其是在乡村振兴战略的推动下，康养农业正逐渐成为农业发展的新趋势；康养业态的多元化形式也为康养企业向智能化、高端化转型升级提供了机会；服务类康养项目更加受到社会资本的青睐。
◎被稻田“合围”的稻乡渔歌艺术中心现场图。
国有康养企业与社会资本合作，结合自身资源和政策优势，搭建地方康养产业发展平台；民营康养企业更注重消费市场细分，以市场为导向发展“康养+”，为消费者提供更为创新且灵活的康养产品；地产类康养企业逐步探索多元化业务进军康养市场；保险类康养企业通过轻、重资产的结合，呈现多元化的发展倾向；文旅类康养企业将旅游产业链的延伸和多元化发展，作为探索康养产业的突破口。
“从养老到享老”
康养产品趋于多元化
在各大康养企业布局助推下，康养行业由传统的单一养老业态向养生、医疗、文化、体育、旅游等诸多业态延伸，逐渐形成一条生态系统发展链，其产品种类也不断走向多元化。
随着康养市场的纵深发展，多元化市场需求极大地丰富了康养产业的新型业态，推动了康养产业走向成熟。
康养报告显示，目前康养产业已形成了研学、旅居、疗愈和运动康养四大业态，而旅居康养、疗愈康养和研学康养的发展历程，及未来走势更值得市场关注。
康养报告认为，产业融合是康养旅游发展的市场需求，建设具有核心竞争优势的优质品牌是促进康养旅游目的地品牌化发展的必然。如各康养百强县依托其独特的地理位置和资源举办体育赛事，并借此提升知名度，是发展康养旅游的有效路径之一。
◎稻乡渔歌现代农业产业园的“夜经济”现场图。
“康养产业是乡村振兴项目的支柱产业之一。”朗基产业集团相关负责人表示，一方面，康养是乡村发展的“短板”之一，补齐这个难点需要社会各界参与探索；另一方面，多数乡村振兴项目在周末、节假日期间人气都比较旺，但星期一到星期五，白天和夜晚基本都较“寂静”，如何解决这些项目面临的“5+2”“白+黑”人气较弱的问题？
“在乡村振兴项目上高规格规划、打造康养产业，让这类人群真正在‘田园安家养老’，不仅是实现‘从养老到享老’的跨越，更是弥补此类项目产业短板的重要举措。”坊间专业人士认为，以朗基产业集团规划的田园康养CCRC社区等为代表的康养业态，将田园康养打造成“享老”的真正目的地，考验的是项目投资主体的综合实力和战略眼光。
